EN Potenzial-Gespräch30 Min

Damit man Sie empfiehlt, statt Sie zu vergleichen.

Die meisten Inhaber können nicht in einem Satz sagen, warum man sie wählt. Ihre Kunden können es. Wir holen diesen Satz bei ihnen ab und machen daraus Marke und Plan: drei Schritte, jeder mit Festpreis, ab CHF 4'000 zzgl. MWST.

Potenzial-Gespräch

30 Minuten, kostenlos, mit einem ersten Entwurf Ihres Positionierungssatzes. Wir melden uns am gleichen Werktag mit zwei Terminvorschlägen.

Ihre Angaben verwenden wir nur, um Ihre Anfrage zu beantworten (siehe Datenschutz).

Die drei Schritte

BühlmattFallbeispiel

Diese Seite zeigt alle drei Schritte am Branding der Schreinerei Bühlmatt, vom Positionierungssatz bis zum Plan für 90 Tage. Firma und Bilder sind erfunden, die Methode ist echt.

Preis
Ab CHF 4'000 zzgl. MWST, je Schritt ein Festpreis
Ergebnisse
Die Ergebnisse gehören Ihnen Dokumente, Dateien und Vorlagen
Zeitplan
Der Zeitplan steht im Angebot festgelegt mit Ihnen, nach dem Gespräch
Start
Start mit dem Potenzial-Gespräch 30 Minuten, kostenlos

Woran man merkt, dass Branding fehlt

Die meisten Inhaber spüren es, bevor sie es benennen. Oft gibt es einen Anlass: ein neuer Name, eine Nachfolge, eine neue Firma oder eine Preiserhöhung, zu der der Auftritt nicht mehr passt.

  • «Wir wirken wie alle in unserer Branche.»

    Wer Sie nicht empfohlen bekommt, vergleicht nur noch den Preis.

  • «Unsere Farben hat damals die Druckerei ausgesucht.»

    Seither erzählen Webseite, Offerte und Firmenauto drei verschiedene Geschichten.

  • «Jeder im Team erzählt etwas anderes über uns.»

    Ohne einen Satz, warum man Sie wählt, erfindet ihn jeder selbst.

  • «Social Media machen wir, wenn Zeit bleibt.»

    Ohne Plan bleibt es bei Beiträgen, die niemand vermisst, wenn sie fehlen.

Warum Logo, Webseite und Beiträge einzeln nicht reichen

Die meisten Firmen bauen ihren Auftritt Stück für Stück, bei verschiedenen Leuten. Jedes Stück kann gut sein. Es fehlt der Satz, nach dem alle arbeiten.

  • Das Logo vom Grafiker

    Er gestaltet, was Sie ihm beschreiben. Wofür man Sie wählt, muss vorher jemand herausfinden.

  • Die Webseite von der Agentur

    Ohne Positionierung steht dort, was überall steht: Qualität, Erfahrung, Zuverlässigkeit.

  • Beiträge, wenn Zeit bleibt

    Sie entstehen, wenn gerade etwas fertig ist, und sagen jedes Mal etwas anderes.

Erst der Satz, dann das Bild, dann der Kanal.

So arbeiten wir. Der Satz kommt von Ihren Kunden, nicht vom Konferenztisch. Aus ihm entstehen Logo, Farben und Sprache, und erst dann entscheiden wir, wo man Ihnen begegnen soll. So erzählen Webseite, Offerte und Firmenauto dieselbe Geschichte.

Drei Schritte. Nach jedem können Sie aufhören.

Was entstanden ist, gehört Ihnen. Branding kostet ab CHF 4'000 zzgl. MWST, je Schritt ein Festpreis im Angebot. Das Fallbeispiel stammt aus unserem Musterdokument für die erfundene Schreinerei Bühlmatt, im Potenzial-Gespräch zeigen wir es ganz.

Ein Schreinermeister prüft in einer fertigen Küche aus Nussbaum und Eiche einen Oberschrank mit der Wasserwaage, im grossen Fenster ein See und Hügel im Morgendunst

Positionierung

Wofür man Sie wählt

Danach erzählt Ihr Team dieselbe Geschichte, und Ihre Offerte muss den Preis nicht mehr allein verteidigen.

Dafür sprechen wir mit zwei bis drei Ihrer Kunden und schauen uns Ihre Branche an. Daraus entsteht der eine Satz, der Sie unterscheidet, geprüft an der Wirklichkeit statt am Wunschbild.

Dazu gehören die Kurzform, Zielgruppen in klarer Reihenfolge, drei Kernbotschaften mit Beleg und der Weg bis zur Anfrage.

Positionierung besprechen

«Bühlmatt baut Küchen, die nach zwanzig Jahren noch passen: geplant, gebaut und montiert von einer Werkstatt, die Sie kennen.»

Der Positionierungssatz aus dem Musterdokument, als Kurzform für Fahrzeug und Briefkopf «Küchen, die bleiben». Firma erfunden, Bilder für das Muster erzeugt.
Nahaufnahme einer Schwalbenschwanz-Verbindung an einem Eichenkorpus, im Hintergrund die Werkstatt

Marke

Wie Sie aussehen und klingen

Danach erkennt man Sie, bevor man Ihren Namen liest: auf dem Firmenauto, in der Offerte, auf der Webseite.

Ein Erscheinungsbild, das zu Ihrer Arbeit passt. Trägt Ihr Logo, entwickeln wir es weiter, sonst entsteht ein neues.

Dazu gehören Logo und Zeichen mit allen Varianten, Farben, Schriften und Bildwelt, eine Sprache, die nach Ihnen klingt, und das Markenhandbuch mit Vorlagen für Offerte, Briefkopf und Beiträge.

Marke besprechen

  • Nussbaum#3A2A1F
  • Eiche#B9875A
  • Leinen#EFE8DC
  • Tanne#2E4637
  • Kalk#FAF8F4
Logo und Farben aus dem Musterdokument. Das Zeichen stammt aus der Verbindung im Bild: zwei Hölzer, die ohne Schraube und Leim halten.
Hände schieben eine Schublade mit Schwalbenschwanz-Zinken in einen Eichenschrank, auf der Werkbank liegen Hobelspäne

Marketing­strategie

Wo man Ihnen begegnet

Danach wissen Sie, wo Ihre Kunden Sie finden sollen und was Sie dort jede Woche tun. Kein Kanal schläft mehr ein.

Wenige Kanäle, die zu Ihnen passen und sich pflegen lassen, jeder mit Zweck, Rhythmus und Messpunkt.

Dazu gehören Kanäle und Formate, ein Plan für die ersten 90 Tage und Messpunkte statt Versprechen. Auf Wunsch setzen wir den Plan laufend um, in der Premium-Partnerschaft.

Strategie besprechen

Seite aus dem Musterdokument: Offerte, Webseite und ein Beitrag der erfundenen Schreinerei Bühlmatt, alle im selben Auftritt, dazu die Liste der Vorlagen
Wo man Bühlmatt begegnet: Offerte, Webseite und Beitrag aus dem Musterdokument. Grundsatz des Plans für 90 Tage: «Lieber zwei Kanäle, die laufen, als fünf, die einschlafen.»

Was ein klarer Satz wert sein kann

Positionierung ist keine Kosmetik. Wer weiss, wofür man ihn wählt, verliert weniger Offerten über den Preis und kann Preise halten, die zu seiner Arbeit passen.

3 % höhere Preise bei 2 Millionen Franken Umsatz sind 60'000 Franken im Jahr.

Beispielrechnung, keine Zusage. Die Positionierung kostet ab CHF 4'000.

Bühlmatt ist erfunden, dieser Auftrag nicht

Bühlmatt zeigt die Methode an einem erfundenen Betrieb. Hier sehen Sie dieselbe Arbeit für einen echten Kunden: eine Seite aus dem Strategieplan für ein Sicherheitsunternehmen.

Der Kern kommt vom Inhaber. Im Auszug steht oben links ein Satz des Inhabers aus dem Gespräch. Daraus wurde die Positionierung: Vorbereitung und Ausführung in einer Hand.

Darunter steht, was daraus folgt. Welche Leistung wohin gehört, wie viel Platz jedes Thema auf der Webseite bekommt und wovon sich die Firma abgrenzt. So muss bei Ihnen niemand raten: nicht Ihr Team, nicht der Grafiker, nicht die Agentur, die später Ihre Webseite baut.

Den Namen haben wir geschwärzt. Der Kunde hat die Seite freigegeben. So diskret gehen wir mit allen Unterlagen um, auch mit Ihren.

Auch diese Seite ist eine Arbeitsprobe. Text, Gestaltung und Bau sind von uns. Dahinter stehen über zehn Jahre Erfahrung mit Positionierung, Marken und Webseiten.

Seite «Positionierung» aus einem Strategieplan von Moontech Labs für ein Sicherheitsunternehmen, Name und Werbesatz geschwärzt: ein Satz aus dem Gespräch mit dem Inhaber, drei Orte mit je vier Leistungen, die Gewichtung auf der Webseite und die Abgrenzung
Strategieplan für ein Sicherheitsunternehmen, Seite «Positionierung». Name und Werbesatz geschwärzt, gezeigt mit Freigabe des Kunden.

So läuft es, vom ersten Gespräch bis zur Übergabe

Den Zeitplan legen wir mit Ihnen fest, er steht im Angebot.

  1. Potenzial-Gespräch

    30 Minuten, kostenlos

    Sie erzählen, wo Ihre Firma steht. Danach erhalten Sie einen ersten Entwurf Ihres Satzes und genau eine Empfehlung. Oder keine.

  2. Gespräche mit Ihren Kunden

    zwei bis drei Gespräche

    Wir sprechen mit Kunden und Partnern, die Sie auswählen, und hören, warum man Sie wirklich wählt.

  3. Entwurf

    mit zwei Feedbackrunden

    Wir legen Satz, Marke und Plan vor und begründen jede Entscheidung, nicht nur den Geschmack. Ihre Rückmeldungen sammeln Sie im Team, wir arbeiten sie in zwei Runden ein.

  4. Übergabe

    mit Einführung im Team

    Dokumente, Dateien und Vorlagen gehören Ihnen, auch wenn Sie keinen weiteren Schritt buchen. Wir zeigen Ihrem Team, wie es damit arbeitet.

Was Sie aus 30 Minuten mitnehmen, auch ohne Auftrag

Das Potenzial-Gespräch kostet nichts und lohnt sich auch, wenn Sie danach nichts buchen.

Eine Einschätzung Ihres Auftritts
Was trägt, was Kunden verwirrt und wo Sie unter Wert auftreten.
Einen ersten Entwurf Ihres Satzes
Eine erste Fassung, wofür man Sie wählt, per Mail nach dem Gespräch.
Das ganze Musterdokument
Alle Seiten zu Bühlmatt, vom Positionierungssatz bis zum Plan für 90 Tage.
Eine Empfehlung oder keine
Genau ein nächster Schritt. Passt Branding gerade nicht, sagen wir es.

Fragen zum Branding

Ihre Frage fehlt? Wir beantworten sie im Potenzial-Gespräch, 30 Minuten, kostenlos.

Potenzial-Gespräch
Was kostet Branding?

Ab CHF 4'000 zzgl. MWST. Jeder Schritt hat einen eigenen Festpreis, den wir nach dem Potenzial-Gespräch im Angebot festhalten. Ein Strategie-Workshop wird voll angerechnet, wenn Sie innert 90 Tagen weitermachen.

Wie viel Arbeit macht das für uns?

Wenig, aber nicht keine: das Potenzial-Gespräch, Kontakte zu zwei bis drei Kunden für die Gespräche, Ihre Unterlagen und Rückmeldungen in zwei gebündelten Runden je Schritt. Bei Gespräch, Präsentation und Freigaben sitzt der Inhaber am Tisch. Den Rest machen wir.

Lohnt sich das für eine kleine Firma?

Branding ist für inhabergeführte Firmen mit 5 bis 50 Personen gebaut, in denen der Inhaber selbst entscheidet. Gerade dort hängt viel an einem klaren Satz, weil der Inhaber oft selbst verkauft.

Warum nicht einfach ein Grafiker?

Ein Grafiker gestaltet, was Sie ihm beschreiben. Wir finden zuerst mit Ihren Kunden heraus, was beschrieben werden muss. Mit dem Ergebnis kann auch Ihr Grafiker weiterarbeiten.

Was, wenn uns der Entwurf nicht gefällt?

Dafür gibt es zwei Feedbackrunden, und wir begründen jede Entscheidung, statt nur Geschmack zu zeigen. Sie können nach jedem Schritt aufhören, was entstanden ist, gehört Ihnen.

Was gehört zum Branding?

Drei Schritte: die Positionierung, also wofür man Sie wählt, geprüft an Ihren Kunden; die Marke mit Logo, Farben, Schrift, Bildwelt, Sprache und Markenhandbuch; die Marketingstrategie mit Kanälen, Formaten und einem Plan für 90 Tage. Jeder Schritt endet mit einem Ergebnis, das Ihnen gehört.

Zuerst Branding oder zuerst die Webseite?

Wenn Sie in einem Satz sagen können, warum man Sie wählt, und Ihr Erscheinungsbild dazu passt: zuerst die Webseite, die Positionierung schärfen wir im Strategie-Workshop. Wenn nicht: zuerst die Positionierung. Im Potenzial-Gespräch empfehlen wir genau einen nächsten Schritt.

Brauche ich Branding, wenn ich eine Premium-Webseite bauen lasse?

Nicht unbedingt. Jede Premium-Webseite ist positioniert: Im Workshop klären wir, wofür man Sie wählt, so weit die Webseite es braucht. Die Positionierung als eigener Schritt geht tiefer, mit Gesprächen mit Ihren Kunden, einem Blick auf die Branche und Botschaften für alle Kanäle, nicht nur für die Webseite.

Behalten wir unser Logo?

Wenn es trägt, ja. Oft reicht eine Überarbeitung: gleiche Wurzel, klarere Form, dazu Schrift und Farben, die zusammenpassen. Eine ganz neue Marke empfehlen wir nur, wenn die alte etwas anderes erzählt als Ihre Firma heute.

Müssen wir die Webseite auch bei Ihnen bauen lassen?

Nein. Die Ergebnisse gehören Ihnen und funktionieren mit jeder Agentur. Wer möchte, lässt die Webseite danach bei uns bauen; Positionierung und Bildwelt stehen dann schon.

Wie wird man Premium-Partner?

Nach einem ersten gemeinsamen Projekt, Webseite oder Branding, oder über eine Empfehlung, immer auf Einladung. In der Partnerschaft setzen wir die Marketingstrategie laufend um: Social Media, Inhalte, Kampagnen, dazu alle Ihre Webseiten. Wer mehrere Firmen führt, bekommt das für alle aus einer Hand.

Reden wir über Ihre Marke.

Schreiben Sie uns in zwei, drei Sätzen, wo Ihre Firma steht. Wir melden uns am gleichen Werktag mit zwei Terminvorschlägen. Im Gespräch hören wir zu und blättern mit Ihnen durchs Musterdokument, danach erhalten Sie den ersten Entwurf Ihres Satzes per Mail.

Ist Branding gerade nicht der richtige Schritt, sagen wir es.

PS Solange niemand sagt, wofür man Sie wählt, entscheidet bei jeder Offerte ein wenig der Preis. Man merkt es erst, wenn man es zusammenzählt. Ein Gespräch kostet 30 Minuten.

kontakt (at) moontechlabs.ch
Moontech Labs GmbH · Cham ZG

Branding besprechen

Ihre Angaben verwenden wir nur, um Ihre Anfrage zu beantworten (siehe Datenschutz).